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南都报道:南沙保税仓一仓难求网上狂欢蓄势待发
2017/11/02

由于部分电商巨头11月1日就将正式启动大促,因此今日过了晚上12点,2017年“双十一”大战即将正式拉开大幕。

相对于去年部分明星产品销量创出新高,今年哪些品类会受消费者欢迎?依照一些巨头去年的说法,消费趋势的改变已在显著影响“双十一”,具体而言,客单价上升,消费更趋个性、理性、专业,以及三四线地区崛起成为热门关键词。那么,今年这些趋势会否继续延续?

为了更好地呈现今年“双十一”的真实面貌,南都记者拟从跨境进口、美妆、服饰、母婴用品、酒水、保健品等纬度,结合供应链、消费趋势等逐一展开剖析。

受消费升级和政策的影响,去年“双十一”跨境电商是最受关注的品类,那么,在4·8新政后,政策面回暖的情况下,今年“双十一”跨境电商会继续去年的“裹量减价升的情况”么?

南都记者昨日从各大电商备战的情况来看,今年“双十一”各家投入的资源大多超过去年。与之相应的是,各大电商看好“双十一”行情,今年“双十一”,广州最大的跨境电商供应链公司卓志预计其总订单量是2016年的5倍。据悉,目前今年卓志“双十一”备货量已超过30万个SKU,超3000万件仓内现货。而热门储备产品则以母婴、美妆、保健品为主。

进口宠物食品或成新爆款

截至10月9日,广东卓志跨境电商供应链服务有限公司总裁李金玲预计的“双十一”总订单量还是去年的3~4倍,但到了10月30日,这一指标已经变为2016年的5倍。

这与去年的情况有明显的不同。公开资料显示,2016年受到“4·8新政”的影响,“双十一”期间,个别跨境电商试点城市订单量仅为同比的68.6%。

李金玲对各大电商在南沙仓的备货情况最为熟悉。她告诉南都记者,目前南沙的保税仓资源已经非常稀缺,今年“双十一”更是出现了一仓难求的局面。据闻南沙方面已经在整体规划,加大基础设施建设,不久后将有大量新仓投入使用。

从仓储数据看来,目前南沙仓最热门储备产品以母婴、美妆、保健品为主。但随着消费升级,今年的爆款或许还将多出进口宠物食品一项。

据卓志方面透露,自今年8月22日南沙自贸区宠物食品集聚区启动仪式以来,跨境宠物食品这个类目快速增长,在南沙国检全球质量溯源体系的创新监管模式下,目前南沙已备案了雀巢等30多个海外跨境宠物品牌,超3000个SK U。今年“双十一”剁手党们将可以在天猫国际、京东全球购、唯品国际和小红书等平台买到来自南沙跨境电商进口的猫狗粮。

各大商家都在拉长“双十一”

与备货热情高涨相应的是,今年“双十一”,跨境电商普遍都在拉长战线。以京东为例,其正式的大促为1~11日,而这还不包括其10月29日启动的“11.11”京东全球购主题日活动。据京东方面透露,京东全球购今年不仅将启动超值满减、还将推出11.11元限量抢等活动。

与京东一样,网易考拉今年也将推出一系列红包和大促举措,并首次推出“抢先购”和“贵就赔”的概念。此外,聚美优品今年将携近千款超低价国内外大牌商品参与本次“双十一”大促,并以“拼团”的形式满足用户的消费需求。

至于消费趋势方面,依照部分电商和部分跨境进口仓的数据,客单价上升在2016年已经非常明显,业内预计这一趋势或将在2017得以延续。


此外,消费者更加注 重品质,消费更个性、理性和专业,以及以三四线为代表的中西部消费潜力进一步被释放的趋势也将有望继续发展。

唯品会相关负责人在接受南都记者采访时表示:“近年来,消费升级已经成为不可逆转的大趋势。根据今年8月份艾媒咨询发布的《2017上半年中国品质电商专题研究报告》,2017年上半年仅有15.2%的电商用户仍将价格当作购物时的首要考虑因素,其余84.8%的用户均将商品品质纳入优先考虑因素内。因此,在今年"双十一"的备战中,唯品会不仅使用红包、满减等优惠玩法吸引用户,在货品准备上同样注重推出高端品牌,在国际大牌、海外直供方面发力。”